易观:行业竞争升级 2020Q4花椒直播独占率保持领跑

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2021-03-23 07:37

易观:行业竞争升级 2020Q4花椒直播独占率保持领跑

2021年03月16日14:47 | 来源:光明网

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易观:行业竞争升级 2020Q4花椒直播独占率保持领跑

  2020年四季度,各大直播平台增速有所放缓,视频直播行业整体进入发展的平稳期,娱乐直播逐步恢复常态化,虽然高速增长的窗口已经逐渐减弱,但用户对于主播质量、直播内容丰富度、平台活动趣味性的要求却随之提升,综合实力更强的花椒直播等头部平台,主播公会招募政策反响热烈,以直播+万物的思维,助力内容创新,使用时长领跑娱乐直播领域,活跃用户领域渗透率始终保持行业第一,季度平均用户月活稳居榜首。

  花椒“直播+万物”助力内容创新 行业渗透率保持第一

  2020年是直播快速增长的一年,各直播平台积极挖掘“直播+”发展潜力,打造直播+电商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多样创新模式,丰富直播内容生态,“直播+万物”格局凸显,展现直播多元价值。

  四季度,花椒直播持续尝试“直播+”模式,不断扩大在娱乐直播领域的头部平台优势,以直播+万物的思维,助力内容创新。除了传统的年度巅峰对决,花椒直播首次举办了跨年星光夜,巅峰人气主播与特色主播齐上阵,献上了一场包罗万象的精彩演出,同时利用跨年送福利活动,调动了用户的积极性,加强了平台的社交属性。

  此外,花椒直播持续探索“直播+公益”,深入天津河西、四川德格等地,利用带货、云旅游等方式,助力消费与旅游产业扶贫。2020年共推出直播6293场,公益行动、联合公益项目直播323次,累计直播时长达55764小时,覆盖受众5374万,内容涵盖科学防疫、精准扶贫、传统文化传承等。作为娱乐直播领域的头部平台,花椒直播充分发挥了公益价值,承担了泛娱乐直播行业领军者的社会责任。

  花椒直播Q4娱乐直播行业渗透率均保持行业第一

  数据显示,娱乐直播市场第四季度活跃用户规模为1.18亿人,相较第三季度环比下降6.50%,在视频直播行业用户规模下降的总体趋势下,娱乐直播市场相对坚挺,保持了稳定的用户规模,花椒直播凭借丰富直播内容与优质主播资源,2020年一至四季度活跃用户娱乐直播行业渗透率均保持行业第一。

  主播招募反响热烈 使用时长领跑娱乐直播赛道

  本季度,花椒直播推出《优质主播招募奖励政策》,持续提高平台主播丰富度与专业度,优化主播流量变现渠道,给予优质主播热门曝光资源,现金奖励、百万资源扶持。此外,花椒直播开展语音直播新玩法,举办多类激励活动寻找优质主播,促进语音直播多元发展。

  其中,《音为YOU你》活动面向全平台语音主播开放,名优质语音主播在活动中凸显。《巅峰人气赛》采取积分争夺战方式,创造活跃的交友月流水,筛选出近百个优质家族。《新生见面会》活动将主播扶持推向常态化,每周邀请萌新主播进行PK表演,为最终获胜主播提供流量倾斜奖励,帮助新主播快速得到用户的认识和关注。《新声夺人》活动制定语音交友新主播榜单,为高交友流水的新主播提供资源奖励,每月新增主播数提升率均达140%,激励效果明显。

  花椒直播用户Q4平均使用时长保持领先

  尽管四季度娱乐直播市场用户使用时长相较第三季度有所下降,但花椒直播用户第四季度平均使用时长为3988.5万小时,季度平均使用时长领域独占率高达37.8%,仍保持行业领先;日均使用时长为106.4万小时,同比增长6.72%,行业独占率达35.27%,保持行业领先地位。

  从独立APP用户的月活角度看,娱乐直播行业内格局稳定。四季度,娱乐直播App中,花椒直播季度平均用户月活稳居榜首。

  花椒直播Q4平均用户月活稳居榜首

  易观分析认为,随着娱乐直播行业竞争的升级,花椒直播通过挖掘优质主播、丰富平台内容品类的方式不断扩大平台影响力。持续深耕多元化内容,推出语音直播等创新内容打造平台差异化,丰富平台社交玩法,随着娱乐消费升级趋势与5G时代的到来,花椒直播发展趋势良好。

(责编:赵超、吕骞)

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